Corre l’anno 1973 quando Adidas Original lancia sul mercato un paio di sneakers destinato a diventare un’icona. Stiamo parlando delle Stan Smith, modello che prende il nome dalla star del tennis americano degli anni ’60 e ’70, e in quasi cinquant’anni di vita sembrano non essere state scalfite dal tempo. Di fatto, oltre ad aver contribuito alla ridefinizione del concetto di ‘scarpa da tennis’ nella mente del consumatore, queste scarpe sono rimaste immutate nel corso degli anni fino a diventare un vero e proprio must have per uomini, donne e bambini.
Cosa cambia oggi? Tutto e niente. Le Stan Smith non vengono alterate a livello stilistico, ma contemporaneamente fanno un grandissimo passo avanti in termini di sostenibilità. Stan Smith Forever è infatti la nuova versione delle famose sneakers a supporto del progetto End Plastic Waste, che mira a ridurre al massimo l’uso della plastica sul nostro pianeta.
Contemporaneamente, per Adidas questo lancio rappresenta il primo traguardo verso un importante percorso di sostenibilità che punta alla creazione di scarpe prive di poliestere vergine entro il 2024. Le Stan Smith Forever presentano una tomaia bianca Primegreen, ossia realizzata con il 50% di materiale riciclato ad alte prestazioni, ed una suola in gomma bianca, anch’essa frutto del riciclo, proprio perchè il primo passo verso la sostenibilità deve partire necessariamente dalla tipologia di materia prima utilizzata. Anche il packaging, coerente con la nuova filosofia che stiamo abbracciando, diventa sostenibile: la classica scatola blu con logo rimane, ma è composta al 90% da carta riciclata.
Le Stan Smith Forever sono ovviamente disponibili nelle versioni più classiche, ma Adidas ha pensato anche ai consumatori più fashionisti che amano distinguersi giocando con stampe e colori, e soprattutto con i Muppets. Vi ricordate la rana Kermit, che ripeteva “It’s not easy being green” (“Non è facile essere verdi”)? Un messaggio potente che si colloca alla perfezione all’interno di questo progetto, dando vita ad un paio di sneakers in versione bianca e verde brillante con la celebre frase ricamata sulla parte posteriore della scarpa.
È arrivato il momento di fare un passo per il pianeta, letteralmente!
Image Source: adidas.it
